Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z - 80 khái niệm nhà quản lý cần biết

Tác giả: Philip Kotler. - Dịch giả: Lê Hoàng Anh.
Nhà xuất bản: Trẻ

Giới thiệu về nội dung

Trong cuốn "Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z", Philip kotler, nhà hiền triết đáng kính nhất về tiếp thị, đã chọn lọc và khảo sát các khái niệm quan trọng nhất của bộ môn này trong hiện tại và cả tương lai, đưa ra một đúc kết mới mẻ và thú vị về việc tiếp thị sẽ thay đổi như thế nào, và những người làm công việc tiếp thị phải thay đổi ra sao.

Các chủ đề từ "Advertising - Quảng cáo" đến "Zest - Sự say mê" được sắp xếp theo thứ tự chữ cái cho phép người đọc dễ dàng truy cập lời khuyên của ông. Với những từ ngữ thích đáng và rõ ràng, cuốn sách này đủ toàn diện cho các nhà quản lý muốn hoàn tất giai đoạn vỡ lòng về tiếp thị, nhưng cũng là một nguồn tư liệu mới mẻ và tiên tiến nhất cho những nhà tiếp thị dày dạn kinh nghiệm muốn theo kịp với tư duy mới nhất.

Bất luận là bạn cần một ý tưởng mới mẻ về cách xây dựng thương hiệu hay những chiến lược mới trong tiếp thị truyền miệng. “Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z” sẽ trao cho bạn những công cụ bạn cần để cạnh tranh giành khách hàng trên một thị trường đang đổi thay nhanh chóng. Cuốn sách này là một công cụ thiết yếu cho các nhà quản lý, tổng giám đốc, giám đốc tiếp thị, và bất cứ ai muốn hiểu rõ những vấn đề căn bản của tiếp thị .

"Nếu bạn định mua một cuốn sách của Philip Kotler thì hãy chọn mua cuốn này. Với nội dung dễ hiểu, mang tính thời đại và đầy cá tính, cuốn sách này sẽ giúp bạn nhận ra bức tranh đầy đủ nhất về tiếp thị hiện nay là như thế nào" - (Sergio Zyman, tác giả cuốn The end of Advertising as we know it )

Mời các bạn đón đọc!

Read More

Kotler bàn về tiếp thị - Làm thế nào để tạo lập, giành được và thống lĩnh thị trường

Tác giả: Philip Kotler. - Dịch giả: Vũ Tiến Phúc.
Nhà xuất bản: Trẻ

Giới thiệu về nội dung

Trên thế giới, cái tên Philip Kotler đã trở nên đồng nghĩa với tiếp thị. Các cuốn sách của ông được bán trên 3 triệu bản bằng 20 thứ tiếng và được đọc như một kinh thánh về tiếp thị tại 58 nước trên thế giới.

Trong “Kotler bàn về tiếp thị”, Kotler trình bày những chỉ dẫn của ông về tiếp thị dành cho các nhà quản lý, vừa mới được viết trên cơ sở những bài giảng thành công phi thường của ông trên khắp thế giới về tiếp thị trong thiên niên kỷ mới.

Thông qua tầm suy nghĩ sâu sắc của Kotler, độc giả sẽ nhanh chóng cập nhật các kiến thức và kỹ năng của mình về những thách thức, cơ hội mới được đặt ra do sự cạnh tranh khốc liệt, toàn cầu hóa và Internet. Ở đây, bạn sẽ khám phá những tư duy mới nhất, được thể hiện một cách súc tích bằng lời văn mạch lạc, dễ đọc về những lĩnh vực mới mẻ như là tiếp thị cơ sở dữ liệu, tiếp thị quan hệ, tiếp thị công nghệ cao, tiếp thị toàn cầu và tiếp thị trên Internet. Cũng qua đây, bạn sẽ tìm thấy những lời khuyên thiết thực của Kotler, đã từng rất hữu ích với những thân chủ công ty lớn như AT&T, Gen-eral Electric, Ford, IBM, Michelin…

Nếu chiến lược tiếp thị của bạn không hiệu quả, thì kho báu các phát kiến của Kotler sẽ cho bạn hàng trăm ý tưởng để đem đến cho nó sức sống mới. Hãy bỏ ra vài giờ hôm nay với nhà tiếp thị nổi tiếng nhất thế giới để nâng cao hiệu quả tiếp thị ngày mai của bạn.

Mời các bạn đón đọc!

Read More

Mười sai lầm chết người trong tiếp thị - Các dấu hiệu và giải pháp

Tác giả: Philip Kotler. - Dịch giả: Dương Thủy.
Nhà xuất bản: Trẻ

Giới thiệu về nội dung
Ngày nay tiếp thị đã không còn hiệu quả nữa. Những sản phẩm mới đang thất bại ở mức thảm hại. Hầu hết các chiến dịch quảng cáo chẳng lưu lại được đặc trưng gì trong tâm trí khách hang. Thư tiếp thị trực tiếp hiếm khi đạt được tỉ lệ hồi đáp 100%. Hầu hết các sản phẩm chỉ được coi như những hàng hóa có thể thay thế được cho nhau chứ không phải là những thương hiệu mạnh.

Tại sao lại có tình trạng đó? Vì sao tiếp thị lại trở nên không hiệu quả?

- Công ty không nhìn thấu thị trường và không đáp ứng đúng cho khách hàng.

- Công ty không hiểu các khách hàng mục tiêu của mình.

- Công ty không theo dõi các đối thủ cạnh tranh của mình.

Trên đây là 3 trong số 10 nhược điểm mà Phillip Kotler – chuyên gia hàng đầu về tiếp thị cho là tệ hại nhất trong tiếp thị đương thời. Trong cuốn sách này, Kotler sẽ phân tích cho chúng ta thấy 10 sai lầm chết người trong tiếp thị, đồng thời cũng là 10 nguyên nhân chính dẫn đến tình trạng bi đát nói trên của ngành tiếp thị. Dành ra mỗi chương cho một nhược điểm, Kotler trước hết liệt kê các dấu hiệu và triệu chứng cho thấy một công ty đang mắc phải nhược điểm đó, rồi đề ra các cải tiến then chốt để tăng cường sức hoạt động của công ty, giải pháp thiết thực và hiệu nghiệm để chấn chỉnh các nỗ lực tiếp thị đang thất bại. Đây không phải là các biện pháp vá víu mà là các giải pháp dài hạn thật sự cho các vấn đề dài hạn.

“Mười sai lầm chết người trong tiếp thị” đề cập đến các chủ đề thiết yếu mà mọi nhà tiếp thị cần biết. Đây là cuốn sách cần phải đọc đối với các nhà tiếp thị muốn duy trì sức mạnh cạnh tranh trong một thị trường thách thức ngày càng tăng.

Mời các bạn đón đọc!

Read More

Tiếp thị phá cách - Kỹ thuật mới để tìm kiếm những ý tưởng đột phá

Tác giả: Philip Kotler. - Dịch giả: Vũ Tiến Phúc.
Nhà xuất bản: Trẻ

Giới thiệu về nội dung
Ngày nay, các nhà tiếp thị phải đối mặt với một thách thức khó khăn: làm sao để đổi mới trong một thị trường siêu phân khúc và cạnh tranh khốc liệt. Nền kinh tế tiêu dùng đã bị bão hòa với những sản phẩm na ná nhau và người tiêu dùng cũng ngày càng trở nên miễn dịch với những thông điệp quảng cáo. Tất cả đã làm cho tiếp thị truyền thống - tiêu biểu với biện pháp phân khúc thị trường và tạo ra nhiều thương hiệu - bắt đầu mất tác dụng.

Trong cuốn sách này, hai nhà tiếp thị lừng danh Phillip Kotler và Fernando Trias de Bes đã đưa ra tiếp thị phá cách, một hệ thống mới giúp phát triển các cơ hội đột phá. Họ đã nêu ra nhiều ví dụ về cách mà tiếp thị phá cách dẫn đến những sản phẩm thành công trong một môi trường cạnh tranh khốc liệt với hằng hà sa số sản phẩm tương tự nhau.

“Tiếp thị phá cách” xác định một nền tảng và lý thuyết về tiếp thị phá cách và cách phát triển những ý tưởng đột phá đưa đến thành công ngay cả trong một thị trường tiêu dùng đã quá bão hòa. Bằng cách loại bỏ những hạn chế của tiếp thị truyền thống như một cơ chế phát triển các ý tưởng mới, hai tác giả đã chỉ chi giới tiếp thị cách giảm thiểu nguy cơ thất bại để đạt đến thành công

Mời các bạn đón đọc!

Read More